La victoire de Lula à la présidentielle brésilienne, dimanche 25 octobre, a fait des émules en France. La France insoumise s'est inspirée de la campagne menée sur les réseaux sociaux par le candidat du Parti des travailleurs, avant qu'il ne l'emporte à la surprise générale.
Au-delà du programme du président sortant, très ancré à gauche, c'est cette mobilisation numérique que le mouvement insoumis observe. Un candidat de gauche gagne dans un autre pays, et la question du «comment» s'impose dans les rangs de la campagne mélenchoniste.
La méthode a été théorisée par un quadragénaire dans un livre paru en novembre 2023, Le Janonisme culturel (Janonismo cultural). C'est dans les dernières semaines de campagne que ces principes ont été appliqués à très grande échelle.
Le pilier en est le développement massif d'une chaîne WhatsApp, destinée à diffuser des informations et à encourager de manière énergique les militants, notamment par de petits défis de campagne, parmi d'autres injonctions.
C'est l'aspect très offensif, voire militaire, de ce texte qui fait débat sur les réseaux sociaux. Au cœur de ce que le document présente comme une guerre, la consigne est de tenter de ramener à zéro l'engagement avec l'adversaire et d'en réduire la portée à néant.
Un point que les insoumis reprennent également, en appliquant les consignes d'André Janones. Certaines préconisations du petit manuel sont déjà l'apanage des élus et des militants de La France insoumise, comme l'invisibilisation de l'extrême droite sur les réseaux sociaux.
Deux limites peuvent toutefois freiner l'application du janonisme en France, souhaitée par LFI. Cette doctrine a été édictée au Brésil, un pays qui a ses propres spécificités en matière d'information et de réseaux sociaux.
«Le mini-manuel, on ne le connaissait pas», s'est défendue l'une des chevilles ouvrières de la campagne mélenchoniste. Selon elle, la «suspension momentanée de la conscience critique» prônée dans ce texte n'est pas un précepte insoumis.